網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)于跳出率的分析。

跳出率是一個(gè)常用指標(biāo)，用于反映站點(diǎn)上某個(gè)頁(yè)面的質(zhì)量。關(guān)于跳出率，有許多完全不同的定義。我們所說(shuō)的跳出率指的是，到達(dá)了著陸頁(yè)面卻沒(méi)有繼續(xù)訪問(wèn)站點(diǎn)中其他頁(yè)面就離開(kāi)了的訪問(wèn)者所占的百分比。網(wǎng)站建設(shè)公司認(rèn)為，對(duì)跳出率過(guò)高的頁(yè)面，只有當(dāng)其擁有大量訪問(wèn)者的情況下進(jìn)行優(yōu)化才有意義。對(duì)于一個(gè)跳出率高達(dá)95%的著陸頁(yè)面，只有當(dāng)其每月?lián)碛谐汕先f(wàn)訪問(wèn)者時(shí)，優(yōu)化才有意義。在開(kāi)始對(duì)入口頁(yè)面的跳出率進(jìn)行評(píng)估前，首先要確定入口頁(yè)面的更少訪問(wèn)量，這個(gè)數(shù)字會(huì)隨著網(wǎng)站的規(guī)模和平均訂單金額而有所不同。我們通常給出如下指導(dǎo)原則。

關(guān)于跳出率，另一個(gè)用得并不多的定義是：到達(dá)著陸頁(yè)面后，在x秒內(nèi)離開(kāi)的訪問(wèn)者的百分比。x所代表的數(shù)字根據(jù)著陸頁(yè)面有所不同。它反映的是一個(gè)合理的時(shí)間段，讓訪問(wèn)者有充分的時(shí)間在著陸頁(yè)面內(nèi)點(diǎn)擊以確定這是不是他正在尋找的頁(yè)面。對(duì)于大多數(shù)著陸頁(yè)面和網(wǎng)站，我們會(huì)采用5～10秒。不過(guò)在后續(xù)討論中，我們會(huì)采用種定義。

憑借跳出率，我們可以迅速獲知站點(diǎn)上某個(gè)頁(yè)面表現(xiàn)如何。通常是將頁(yè)面的跳出率與網(wǎng)站的平均跳出率進(jìn)行比較。例如，假設(shè)網(wǎng)站的平均跳出率是52%，對(duì)于超過(guò)這個(gè)跳出率的頁(yè)面，應(yīng)該首先進(jìn)行優(yōu)化。

Google Analytics對(duì)跳出率所做的定義如下：跳出率指單頁(yè)訪問(wèn)次數(shù)所占的比例，即訪問(wèn)者從進(jìn)入頁(yè)（著陸頁(yè)）離開(kāi)網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)的百分比。跳出率可以用來(lái)衡量訪問(wèn)質(zhì)量，高跳出率通常表示網(wǎng)站進(jìn)入頁(yè)對(duì)訪問(wèn)者沒(méi)有針對(duì)性。著陸頁(yè)越有吸引力，就有越多訪問(wèn)者在網(wǎng)站上停留并進(jìn)行轉(zhuǎn)換。針對(duì)各個(gè)關(guān)鍵字和所投放的各個(gè)廣告來(lái)分別創(chuàng)建不同的著陸頁(yè)，可更大限度地降低跳出率。著陸頁(yè)應(yīng)提供廣告中承諾的信息和服務(wù)。

網(wǎng)站優(yōu)化推廣多數(shù)分析工具都可以出具站點(diǎn)上不同頁(yè)面的跳出率報(bào)告。這些工具通常也會(huì)給出網(wǎng)站的平均跳出率。網(wǎng)站的跳出率通常是用所有頁(yè)面的跳出率平均數(shù)。

深圳網(wǎng)站建設(shè)表示這種方法過(guò)于簡(jiǎn)單化了。很多時(shí)候，網(wǎng)站的跳出率會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)。從數(shù)千個(gè)頁(yè)面中取得跳出率的平均值，這對(duì)于衡量網(wǎng)站的健康度來(lái)說(shuō)太寬泛了。更好是設(shè)定一個(gè)基準(zhǔn)，凡是跳出率超過(guò)這個(gè)基準(zhǔn)的頁(yè)面，我們就予以重點(diǎn)關(guān)注。我們?cè)O(shè)定的跳出率基準(zhǔn)是20%～25%。可以假設(shè)約有20%的訪問(wèn)者是誤打誤撞來(lái)到你的網(wǎng)站的，他們打錯(cuò)了關(guān)鍵詞或是點(diǎn)錯(cuò)了廣告，因此馬上就會(huì)離開(kāi)。毫無(wú)疑問(wèn)，20%的跳出率應(yīng)該記在這些訪問(wèn)者身上。超過(guò)25%的跳出率意味著存在一部分訪問(wèn)者對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣，但是你所提供的網(wǎng)頁(yè)卻沒(méi)能滿足他們的需求。

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